这个厨具品牌第一次通过改名，奠定了直至今天它依旧在坚持的品牌理念——因爱而伟大。
这两年，方太开始挖掘品牌中的对象、因爱而伟大的「人」。将品牌营销镜头，对准了以家庭为重心的妻子、母亲，以这群日常在厨房中忙碌的女性为蓝本，用广告书写了一个个关于中国女性，关于爱的故事。
妈妈的时间机器系列
直到这次方太改姓，它似乎试图从略显单一、个别的故事中走出来，去寻找「人生百太」，以更广阔的的视野捕捉到各不相同的、丰富的中青年女性形象。
02
为什么是「人生百太」？
可以说，方太借助这个「人生百太」，试图在最近讨论频频的女性议题中发声。
和最近大火的影视作品《乘风破浪的姐姐》、《三十而已》举着一样的大旗，希望展现出中青年女性身上的特别之处，丰富大众对女性的认知、定位。
但遗憾的是，《乘风破浪的姐姐》让我们看到三十加姐姐们独特女性魅力的同时，也在潜移默化地规训姐姐们，要唱快歌、要有舞蹈、要画上元气十足的妆容，姐姐们依旧迎合着以年轻idol为中心的女团市场。
而姣好的面容、火辣的身材，即使是过气的女艺人，在芸芸众生中她们依旧是耀眼的，与普通人毫无可比性的。
说说《三十而已》，其实我只看了开头、结尾以及中间部分的快剪。
如果导演和编剧企图用这三段女性经历来映射中国的三十加女性，恐怕是天方夜谭。我们普通人能认识几个进入上流阶层的阔太太、一单卖出几百万的柜姐，连钟晓芹这种拥有上海户口，有车有房、吃穿不愁的人设恐怕也难接触到几个。
她们确实是中国三十加女性，盘踞在金字塔中上端，在这个逐渐失去胶原蛋白的年纪里，活出了不一样的自己。
但她们却代表不了挤在金字塔中下层那些最普通的、看似相同的三十加女性，这些影视作品也始终难以照见几亿中国女性的影子。
痛心之余，看到方太的广告。它以「太」为不变的标的，通过滚动的姓氏传达出一种理念——人生百态，女性亦百「太」。
稍有安慰，短短的广告片和有限的海报数量，也许罗列不完每一个「太太」，但以这种换姓的特殊方式，在影视表达之外，方太找到了一种照见女性、照见太太的新方式。
03
「太太」：男性的附属品？
改名之举，有称赞，也有质疑。
争议来自「太太」二字，通俗而言，太太即意味着为人妻子，以及为人母亲。
虽然方太打出的主张是：“每一位勇敢成为太太的女性都值得致敬。”但在催婚等敏感的女性社会议题下，不免为人质疑“难道不结婚、不成为太太就不值得致敬吗？”。
通常冠以夫姓的某太太，也常常被视为一种女性成为男性附属品的称呼。在方太的微博评论下，有网友抠此细节，质问「杨太」、「张太」是否冠以夫姓。
一直以来，方太的广告都在以女性，即「太太」为主角讲述、传递其品牌理念。但此次争议也似乎在提醒方太，如何在重新定义女性之前，对「太太」二字进行重新定义。
就像「三十」这个数字，它不过就是履历上年龄一栏的答案，不过是人类创造出的对时间的一种计量方式，它其实没有任何意义，更不应该成为定义女性的标签。
对于「太太」最早的溯源，来自周初的三位君主的夫人，她们因德行品性而为人称颂，因为名字中都有「太」字，因此后人以「太太」这一称呼，作为一种对女性的期望和赞赏。
在流传下来的个别地区方言里，「太太」甚至是曾祖父母、曾外祖父母的一种称呼，更与性别无关。
「太太」从来也不是男性附属品的代名词，何必又将女性与「太太」对立起来。
我认为，如果方太能解释清楚这一点，也许更有利于其品牌理念的传播。返回搜狐，查看更多